martes, 7 de mayo de 2013
martes, 23 de abril de 2013
lunes, 22 de abril de 2013
domingo, 24 de febrero de 2013
EVOLUCION Y TIPOS DE PAUTA PUBLICITARIA POR INTERNET EN COLOMBIA
hHISTORIA, DESARROLLO Y EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET EN COLOMBIA
La evolución de la Internet como medio de comunicación permitió crear
nuevas formas, estrategias y tácticas de publicidad, en cuanto a cómo
transmitir mensajes a los usuarios en línea, los cuales cambian de acuerdo a
las nuevas tecnologías. En el año 2001 se iniciaron las ventas por banners en
Colombia, las cuales eran la única técnica utilizada para la venta de
publicidad en la Web, seguido a esto se dio el bum de los sitios Web horizontales,
creando contenidos editados por profesionales que generaban costos
insostenibles para los sitios que no contaban con un número significativo de
anunciantes, los cuales pudieran sufragar las montos del trabajo realizado. La
“Crisis de las punto com”2 trajo grandes pérdidas a los anunciantes que
invirtieron precipitadamente en la Web, sin tener en cuenta la cantidad de
usuarios colombianos, que para esta época no eran suficientes para pautar en
sitios que no tenían mayor tráfico. Algunos de los sitios que contaban con una
infraestructura a bajos costos sobreviven, ya que no debían generar el retorno
de la inversión. Varios sitios colombianos fueron comprados por compañías
extranjeras como starmedia, yahoo y terra, los cuales ofrecieron facilidades para
los dueños que enfrentaban la crisis económica, por medio de una estrategia de
mercadeo en la que no se preocuparan por la publicidad que estaba estancada,
como los vacíos o baches en los que solo se pautaba para ellos mismos.
Para llevar trafico algunos sitios que contaban con apoyo externo
iniciaron campañas publicitarías en medios tradicionales como vallas, vallas
móviles y radio, aun así no daban resultado económico alguno. Es en ese momento
es donde se ve la necesidad de tener dentro de las agencias publicitarias su
propia unidad interactiva, personal competente y profesionales que se dedicaran
exclusivamente a este medio. A finales del año 2004 la publicidad online tomo
relevancia con la aparición de nuevos sitios colombianos que excedían los 40 millones
de pesos para su realización, creando una barrera de entrada a los publishers,
los cuales necesitaban de una inversión significativa para sostenerse y así
mantener su credibilidad, la cual decayó en ese entonces. En el 2005 nacen los
primeros departamentos de publicidad online dentro de las agencias colombianas,
en los cuales era necesario un soporte financiero suficiente para su
manutención y pagarle al personal encargado de generar el contenido del sitio,
ya que se podría estar meses sin vender nada dentro del sitio, Cuando
finalmente se habló de invertir nuevamente en la red, es cuando los sitios
extranjeros hacen su aparición, dejando de lado a los publishers locales como
entretenete.com, caliescali.com, calibuenanota.com, entre otros. Ya que los
anunciantes se concentraban en los sitios con mayor penetración.
Como oportunidad de sostenimiento económico para los sitios Web en
crisis aparecen los Adnetworks, los cuales brindan la posibilidad de pautar por
medio de un adserver que facilita el trabajo. Con este cambio se dieron otros
que renovaron el modelo de negociación, que ya no era solo por CPM ni por
patrocinio, y comenzó a ser por desempeño. Es así como la publicidad online
sufre cambios evidentes que cambian el rumbo de procesos, tendencias y mercados
dentro de la Web.
desarrollo
y la evolución del mercado de la publicidad por Internet en Colombia:
la
industria se ha venido desarrollando más por accidente que obedeciendo a una
estructura de mercado. Aunque algunos demuestran un poco de desazón a la hora
de observar la lenta evolución del mercado local, también se muestran positivos
al sentir que el nivel de apropiación digital por parte de clientes y
anunciantes ha aumentado significativamente en los últimos años, demostrando
una industria en crecimiento acelerado. La opinión generalizada es que hay
mucho potencial de crecimiento y evolución y que las cifras crecientes de
participación en inversión publicitaria por Internet es la mejor prueba de
ello. De todas maneras, estos ritmos de crecimiento acelerado también se ven
amenazados por la falta de talento especializado tanto técnica como
funcionalmente para soportar la demanda de los anunciantes por Internet. Existe
la percepción prevaleciente de que los clientes todavía desconocen los conceptos,
el lenguaje técnico y los beneficios de las estrategias digitales comprensivas.
De la misma manera, los entrevistados reconocen que se ha mejorado la calidad y
el impacto efectivo de los desarrollos y las campañas que se ofertan en el
mercado. Para otros, el reto está en entregar a los anunciantes cada vez mayor
valor comunicacional al tiempo que los resultados medibles permitan interpretar
efectivamente el logro de los objetivos. Algunos se atreven a vaticinar que al
igual que está sucediendo ahora en Inglaterra, en 10 años la inversión
publicitaria en Internet superará la pauta en televisión. De manera
interesante, se observa que tanto medios y agencias interactivas reconocen que
la estrategia publicitaria por Internet debe ser transversal a las organizaciones
de mercadeo, integrándose desde la visión de mercadeo hasta la ejecución
publicitaria.
v INVERSION PUBLICITARIA EN COLOMBIA
El mercado publicitario online en Colombia ha evolucionado en cuanto a
procesos y ejecución de campañas en internet. Esto se ve reflejado en las
agencias, las cuales han visto la necesidad de crear unidades interactivas
dedicadas de forma exclusiva a generar estrategias publicitarias online. Del
mismo modo, los anunciantes son consientes de las oportunidades que internet
ofrece a la hora de comunicar mensajes y de medir su inversión. Por
consiguiente el resultado ha sido, la diversificación de la industria
publicitaria online, con nuevos servicios y desarrollo de herramientas que
permiten ofrecer ventajas competitivas en los medios online. Como consecuencia,
algunos de los entes dedicados a la medición y análisis de audiencias en los
medios de comunicación, han incluido módulos de Medios online en sus estudios
de mercados. Al mismo tiempo, se han creado entidades dedicadas a la regulación
e investigación de la industria publicitaria online. Aun así, en Colombia no
existe un avance importante en cuanto a documentación de investigaciones sobre
la industria.
Sin embargo, el IAB es una organización creada con el fin de regular y
evaluar la publicidad online a nivel mundial. Del mismo modo, realiza
investigaciones en cuanto a la efectividad en los medios online. Es así como en
el 2008, IAB Colombia junto con PricewaterhouseCoopers llevo a cabo el segundo
informe por año consecutivo del “Reporte sobre compilación de la inversión en
Medios online en Colombia”.
El análisis de este informe se llevo a cabo con el fin de tener un
panorama sobre la evolución que ha tenido la publicidad online en cuanto a
inversión monetaria. Por ende, conocer las razones que han causado que cada año
se invierta más en campañas online. También, este informe es importante para
saber qué papel tienen los diferentes actores de la industria para que se de
esta tendencia de inversión por parte de los anunciantes, y por ende conocer la
influencia de la dinámica de inversión en entretenete.com. Como primera
medida llevo a cabo un análisis del informe sectorial de IAB Estados Unidos, la
cual es la compañía matriz de la entidad que realiza esta investigación con
mayor profundidad en los diferentes campos de la publicidad online. Esto se
realizó con el fin de tener un panorama internacional del mercado, ya que la
dinámica de la industria se refleja a nivel mundial debido a que internet es
una plataforma sin distinción geográfica.
La Junta
Directiva del IAB Colombia decide realizar este informe a nivel nacional,
siendo encargado a la PricewaterhouseCoopers. El primero se llevo a cabo en el
año 2007 y el más reciente en el año 2008. Los resultados son un reporte de la
inversión en medios digitales, partiendo de datos que fueron recopilados de
forma directa de los afiliados a IAB Colombia (agencias y medios). La
información suministrada pertenece al periodo comprendido entre el 1 de enero y
el 31 de diciembre de 2008 El objetivo del informe es estimar la inversión de
los Medios online en Colombia. “PwC no audita la información y no emite ninguna
opinión u otra forma de aseguramiento con respecto a dicha información. Sólo se
publican los resultados generales y la información particular de cada compañía
permanece bajo estricta confidencialidad en PricewaterhouseCoopers. Detalles
adicionales con respecto a alcance y metodología se proporcionan en el apéndice
de este reporte.
Este informe
indica el crecimiento continuo y acelerado de la inversión publicitaria online
en Colombia. Los 30 afiliados al IAB que participaron en el estudio reportaron
$38.0006 millones de pesos, siendo este un incremento de 48% en relación al año
2007 ($25.754 millones de pesos reportados por 19 afiliados).
ESTIMADO DEL MERCADO EN
COLOMBIA
TIPOS DE
PAGINAS WEB EN LAS QUE SE PAUTO
TIPOS DE PAUTAS QUE SE HIZO
OPINIÓN ACERCA DE LA PUBLICIDAD POR INTERNET EN COLOMBIA
El internet como medio de comunicación es una
gran oportunidad para la publicidad en internet, la cual se apoya de
herramientas y recursos en línea para su planeación, desarrollo y medición de
retorno de la inversión.
La evolución de las herramientas de internet ha
permitido que la publicidad en internet
sea de mayor efectividad para las personas que hacen anuncios. Esto
debido a la creación de formatos publicitarios novedosos que llaman la atención
de los usuarios.
La dinámica del mercado publicitario en internet
ha presentado una diversificación de sus actores, ya que se han creado empresas
especializadas en el desarrollo de la pauta publicitaria en internet, debido al
crecimiento y evolución de la industria.
El crecimiento de la inversión publicitaria por
internet da cuenta de la importancia que ha ido tomando en la industria, ya que
se observo que cada año su porcentaje aumenta, aunque este porcentaje de
inversión publicitaria en medio por internet representa un bajo porcentaje de
participación en mercado colombiano en comparación con otros medios, su
importancia radica en su crecimiento va evolucionando en cortos intervalos de
tiempo.
En conclusión pienso que las
pautas publicitarias por internet son un gran medio para dar a conocer la perspectiva de un negocio o empresa
logrando así obtener mejores resultados de venta, de posicionamiento de marca,
de interés de los usuarios por el producto y una proyección más avanzada de la
empresa, las pautas por internet facilitan la visualización más rápida sobre un
producto hacia diferentes públicos objetivos.
Por otro lado la pauta
publicitaria en internet ha abierto muchas puertas para todas las empresas que
han incursionado en diferentes áreas,
pues se ha hecho conocer no solo a nivel nacional sino internacional, además ha
sido una gran ayuda para la comunicaron
entre distintos participantes del mundo profesional, especialmente en las
relaciones entre la empresa, sus clientes, socios y proveedores.
En definitiva, la pauta
publicitaria en internet es el principal medio de comunicación en el mundo, es
una gran plaza comercial y una oportunidad muy interesante para las empresas de
hoy.
martes, 19 de febrero de 2013
TIPOS DE PAUTA PUBLICITARIA
BANNER
banner de publicidad es a menudo la primera cosa que representa, un sitio u organización. Es el equivalente a un anuncio en un periódico o una revista, un anuncio en las páginas amarillas y una tarjeta de visita, todo en uno. Los banners vinculan sus clientes potenciales directamente a usted. Haga clic en cualquier banner en la página para ver cómo funciona (no se olvide de presionar el botón de retorno de su navegador para regresar a esta página).
BANNER EXPANDIBLE
El formato comienza con un banner chico. Cuando el usuario se posiciona por sobre el anuncio, éste se expande en múltiples direcciones.
http://www.youtube.com/watch?v=R7Jo-jFkBz4&noredirect=1http://www.youtube.com/watch?v=R7Jo-jFkBz4&noredirect=1
SUPERBANER (728X90)
RASCACIELOS
Banner vertical de gran tamaño que se coloca en un margen de la página web, generalmente a la derecha de los contenidos. Se trata de uno de los formatos fijos más visibles de Internet. Su tamaño promedio es de 120 o 160x600 píxeles.
ROBAPAGINAS
Banners ubicados en la parte central de la pagina junto al contenido de la misma
TOPBANNER
BOTONES PUBLICITARIOS
PUBLICIDAD EN GOOGLE
Google AdWords es el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.
Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en:
- Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas. En la zona superior o lateral derecha, suelen tener una fondo de color distinto a los resultados orgánicos para diferenciarlos, así como un indicador en la parte superior derecha. Este zona se denomina en Adwords Red de Búsqueda y Socios de Red de Búsqueda, que incluyen otras fuentes relacionadas con Google.
- En zonas de páginas web, en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o texto. Esto se conoce por los creadores de páginas web como Google Adsense. Google comparte los ingresos de este tipo de publicidad con los propietarios de las páginas web. En Adwords, esta área se denomina Red de Display. Los anuncios son más flexibles que los anuncios de texto de la Red de Búsqueda. Entre los tipos de anuncios se incluyen imágenes, banners dinámicos, Youtube, etc.
AdWords es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un método de pago por publicidad dinámica para el cliente. Esto significa que el usuario pagará o cobrará por el tráfico generado en un sentido u otro. Los anunciantes, con el concepto de pago por clic, sólo pagarán por aquellos anuncios en los que se ha hecho click. En la parte de los dueños de páginas web, éstos cobrarán en función del número de clics que los anuncios en su página web hayan generado.
Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su política inicial de mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.
Google AdWords puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, así como también en los numerosos sitios web que pertenecen a la red de publicidad de Google. Existen programas de publicidad similares operados por otros buscadores (como por ejemplo Yahoo! Search Marketing).
lunes, 11 de febrero de 2013
WEB 2.0
Conceptos lectura Web 2.0
- Los sistemas de gestión de contenido: (Content Management Systems, CMS) constituyen los cimientos esenciales de las plataformas de prestación de servicios de publicación y colaboración apoyados en blogs y wikis. Es decir que cuando se hace referencia a cualquiera de estas herramientas de colaboración, comunicación, expresión, etc. debemos saber que detrás hay unos sistemas técnicos de cierta complejidad, que forman parte de esa infraestructura invisible que se confunde con el entramado dela RUD y que, en términos genéricos, y sin pretender una estricta rigurosidad en su clasificación, pueden catalogarse dentro de ese tipo de sistemas, diseñados para la creación, manipulación, compartición y/o publicación de contenido.
- Wiki: Un wiki es una colección extensible de páginas web entrelazadas, un sistema hipertextual para almacenar y modificar información, una base de datos donde cada página puede ser fácilmente modificada por cualquier usuario que disponga de un navegador web estándar que admita la utilización de formularios”, donde introduce la funcionalidad, las características básicas y la tecnología que hay detrás de una plataforma wiki. Aunque también podemos ir a la propia Wikipedia y leer la definición consolidada que nos ofrece
- Blog: es un sitio web que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente. Habitualmente, en cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta, de forma que es posible establecer un diálogo. El uso o temática de cada blog es particular, los hay de tipo personal, periodístico, empresarial o corporativo, tecnológico, educativo, etc
Características de la cultura blog:
- Voluntad y deseo de compartir sus pensamientos y experiencias
- La creciente importancias de saber lo que otros piensan
-Los blogueros se ayudan mucho unos a otros
-Necesidad de información diaria de un gran número de fuentes
-Deseo de controlar la forma en que leen las noticias
-Los blogueros tienden a ser “ciudadanos del mundo”
-Los blogueros se relacionan en la vida real
-Existencia de un “código compartido”
-Estan habituado a proporcionar y recibir realimentación
-Una irresistible voluntad de compartir con los demás
-La cultura de la velocidad
-La necesidad del reconocimiento
- Software social: el software social es software construido a partir de una o más de las siguientes premisas:
- Dar soporte a la interacción conversacional entre individuos o grupos –incluyendo conversaciones en tiempo real o diferido, e.g. mensajería Instantánea y espacios de colaboración para equipos de trabajo, respectivamente [···]
- Dar soporte a la realimentación social –que permita a un grupo valorar las contribuciones de otros, quizás implícitamente, permitiendo la creación de una reputación digital [···]
- Dar soporte a las redes sociales –para crear y gestionar explícitamente una expresión digital de las relaciones personales de los individuos, así como para ayudarlos a crear nuevas relaciones [···]
- Buzz Marketing: se sustancia a partir de “un evento o una actividad concreta que genera por sí misma publicidad, información y expectativas en el propio consumidor” y se consigue “combinando un evento concreto o experiencia con el branding"
Está basada en el marketing de tercera generación y la técnica de transmitir o comunicar información por medios verbales, especialmente en forma de recomendaciones, más allá de los medios de comunicación, anuncios u otras técnicas de Marketing tradicionales.
El buzzmarketing “intenta captar la atención de los consumidores y los medios consiguiendo que la información difundida sobre una marca o empresa sea entretenida, fascinante y digna de ser noticia. En resumen se trata, de que empiecen a hablar de ella”.
- Web Semantica
La Web Semántica es una Web extendida, dotada de mayor significado en la que cualquier usuario en Internet podrá encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida. Al dotar a la Web de más significado y, por lo tanto, de más semántica, se pueden obtener soluciones a problemas habituales en la búsqueda de información gracias a la utilización de una infraestructura común, mediante la cual, es posible compartir, procesar y transferir información de forma sencilla. Esta Web extendida y basada en el significado, se apoya en lenguajes universales que resuelven los problemas ocasionados por una Web carente de semántica en la que, en ocasiones, el acceso a la información se convierte en una tarea difícil y frustrante.
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